Ricoh Europe a annoncé l’abandon de la marque Aficio depuis février 2013.

L’objectif est d’aider les clients à mieux identifier les produits Ricoh et de permettre au fabricant de communiquer de manière plus rationnelle au moment où sa gamme de services et de logiciels s’étend pour s’ajouter à sa gamme matérielle existante.

L’abandon de la marque Aficio, qui était en usage depuis 1996, fait suite à l’abandon il y a quelques années en Europe des marques Lanier et Infotec. Pourtant, Ricoh International continue d’utiliser les marques Gestetner, Nashuatec et Rex Rotary pour ses revendeurs et distributeurs de la zone EMEA (Europe, Moyen Orient et Afrique).

Ces changements s’ajoutent à l’introduction en 2012 de la signature de marque « imagine.change » ainsi que de son logo relooké. Ces derniers accompagnent désormais Ricoh dans toutes ses communications en renforçant l’identité de sa marque.